Hoe GroupM sponsored products strategieën en successen meetbaar maakt met Bollify
Casper Vlielander
E-commerce specialist bij GroupM - Greenhouse
- Branche: Digital growth agency
- Bedrijfsgrootte: 51-200 werknemers
- Favoriete functie: Rank Tracker
De klant
Ontdek hoe GroupM (Greenhouse), een toonaangevende speler in de E-commerce sector, met succes Bollify heeft ingezet om de prestaties van Sponsored Products te optimaliseren en de organische ranking van bestsellers te verbeteren.
Uitdaging
GroupM ondervond de uitdaging om de toegevoegde waarde van Sponsored Products aan nieuwe klanten helder te communiceren. Traditionele metrics zoals ROAS, ACOS en Clicks waren belangrijk maar gaven niet het volledige beeld van de algehele prestaties, met name met betrekking tot organische rankings en de balans tussen organische en betaalde verkopen.
Oplossing
De ontmoeting met Bollify
De zoektocht naar een oplossing bracht GroupM bij Bollify, een tool die beloofde verder te gaan dan traditionele metrics. De samenwerking begon met het gebruik van Bollify als een essentieel ijkpunt vóór aanvang van nieuwe projecten, waardoor GroupM directe effecten op organische rankings kon meten.
"Het is vaak lastig om de toegevoegde waarde van Sponsored Products aan nieuwe klanten duidelijk te maken met enkel metrics zoals ROAS en Clicks. Hoewel deze meetwaarden belangrijk zijn voor de voortgang, schieten ze tekort om de algehele prestaties te meten. Daarom benadrukken we het belang van kwalitatieve content en bespreken we de neveneffecten op organische rankings en de verhouding tussen organische en betaalde verkopen met onze klanten. We gebruiken Bollify als ijkpunt bij nieuwe projecten en zelfs bij bestaande klanten om veranderingen in strategie of content te meten. Zo tonen we directe effecten en evalueren we over tijd onze impact, waardoor we continu nieuwe doelen kunnen stellen."
Concrete resultaten bij bestaande klanten
Een concrete case illustreert het succes van deze aanpak. Na de implementatie van best practices bij een bestaande klant concentreerde GroupM zich op het verbeteren van de organische ranking van bestsellers. Met dagelijkse monitoring van Bollify werden campagnes geoptimaliseerd en gericht geïnvesteerd. Het resultaat? Specifieke bestsellers klommen organisch naar de top 10 van hun categorie, wat resulteerde in aanzienlijke groei van organische verkopen. Met meetbare cijfers:
Steelstofzuiger:
- Ranking: Van plek 39 naar 9
- Organische verkopen: Van 12 naar 42
Dit betekende een stijging van 250% organische verkoopvolumes en een 77% toename in organische ranking.
Mini vriezer:
- Ranking: Van plek 17 naar 5
- Organische verkopen: Van 16 naar 41
“Ik ben erg tevreden over jullie product ”
Uitkomst
De samenwerking met Bollify heeft GroupM waardevolle inzichten opgeleverd. De meetbaarheid van directe effecten bleek cruciaal, en Bollify heeft zich bewezen als een essentieel instrument om niet alleen voortgang te monitoren maar ook om strategieën aan te passen en concrete resultaten te boeken. Met het succes van Bollify als fundament kijkt GroupM enthousiast uit naar verdere samenwerking en het verkennen van nieuwe strategieën om de prestaties van Sponsored Products naar nieuwe hoogten te tillen.
- Meetbare resultaten: Een opmerkelijke 203% stijging in organische verkoopvolumes + Een indrukwekkende 73,5% toename in organische rankings. (gemiddelde van twee meetpunten)
- Ijkpunt voor meetbaar succes: Voorafgaand aan nieuwe projecten fungeerde Bollify als ons betrouwbare ijkpunt.
- Optimalisatie van bestsellers: Gerichte optimalisatie van bestsellers bracht specifieke producten naar de top 10 van hun categorie.
- Strategie bepaling: Het meten van directe effecten bleek de sleutel tot succesvolle strategieaanpassingen.
- Toekomstige groei: GroupM kijkt met opwinding vooruit naar verdere samenwerking en het verkennen van nieuwe strategieën om de prestaties van Sponsored Products nog verder te verbeteren.
