Edding verbeterd zichtbaarheid en prestaties op Bol.com
Dylan Scheffers
Key Accountmanager bij edding
- Branche: Schrijf- en markeergereedschap
- Bedrijfsgrootte: 501-1000 werknemers
- Favoriete functie: Keyword Discovery
De klant
Terug in 1960 brachten Carl-Wilhelm edding en Volker Detlef Ledermann de allereerste legendarische allround marker no. 1 tot leven. Dit enkele product groeide uit tot een bron van inspiratie voor zowel de huidige als toekomstige marker-generaties en markeerde het begin van een ongelooflijke reis. Wat begon als een bescheiden tweemanszaak, gedreven door passie en toewijding, heeft zich inmiddels getransformeerd tot een wereldwijde krachtpatser met meer dan 600 getalenteerde medewerkers en een indrukwekkende jaarlijkse omzet van ruim 141 miljoen euro (2018). Deze ongeëvenaarde groei is verweven met de producten van het bedrijf, die tegenwoordig te vinden zijn in meer dan 110 landen wereldwijd. Deze reis naar succes rust op de solide pijlers van twee prominente merken: edding en Legamaster.
Uitdaging
edding, een toonaangevende fabrikant van schrijf- en markeerproducten, streefde naar een grotere online zichtbaarheid op Bol.com. Het doel was helder: hun assortiment moest gemakkelijker vindbaar zijn voor hun doelgroep op Bol.com. Dit zou niet alleen de verkoop stimuleren, maar ook dieper inzicht bieden in klanten en marktpositie.
De eerste uitdaging voor edding was inzicht krijgen in de zoekwoorden die klanten gebruikten om hun producten te vinden. Dit was essentieel voor een betere online aanwezigheid. Daarnaast wilde edding begrijpen waarom sommige producten beter presteerden dan andere op Bol.com.
Voor deze zoektocht had edding een specifieke tool nodig om zoekwoordinzichten te verzamelen. Ook wilden ze nuances begrijpen tussen markten zoals Nederland en België en de invloed van veranderingen in productdetails en klantreviews op hun zichtbaarheid meten.
De weg naar verbeterde online vindbaarheid was uitdagend, maar edding nam de stap. In deze casestudy gaan we dieper in op hoe edding deze uitdagingen heeft aangepakt en welke oplossingen hebben bijgedragen aan hun online succes. Met vastberadenheid hebben ze hun zichtbaarheid vergroot en de marktpositie versterkt.
"Na een zoektocht op Google kwamen we Bollify tegen. Al snel zag ik dat ze een oplossing konden bieden voor hetgeen waar ik naar op zoek was."
Oplossing
Ontdekken van de juiste zoekwoorden met Keyword Discovery
Bollify werkt met trots samen met edding om hun online vindbaarheid en prestaties op Bol.com te verbeteren. Met behulp van Bollify’s Keyword Discovery Tool heeft edding een waardevolle bron gevonden voor het ontdekken van relevante zoekwoorden. Deze tool heeft edding in staat gesteld om een dieper inzicht te krijgen in de manier waarop klanten hun producten op Bol.com zoeken. Door de juiste zoekwoorden en synoniemen te identificeren die potentiële klanten gebruiken, heeft edding hun online aanwezigheid op een strategische wijze kunnen optimaliseren. Dit resulteerde in een verbeterde mogelijkheid om hun doelgroep effectief te bereiken.
"We hadden namelijk tot voorheen geen uitgebreide inzichten in de zoekwoorden. We waren benieuwd wat het verschil is in zoekwoorden tussen Nederland en België. We wilden meer inzichten met de producten in onze sponsored products campagne. Daarnaast wilden we ook inzicht in het zoekvolume van onze concurrenten. En waren we nieuwsgierig waar de consument onze producten op vindt. Welke synoniemen gebruiken ze?"
Lokale afstemming voor product listings
Een bijzonder inzicht dat edding heeft verkregen door middel van deze tool, was het begrip van het verschil in zoekgedrag tussen verschillende markten, zoals Nederland en België. Door de zoekwoorden te analyseren die specifiek relevant zijn voor elk van deze markten, kon edding hun aanpak lokaal afstemmen. Hierdoor waren ze in staat om nauwkeurig in te spelen op de behoeften en voorkeuren van hun doelgroep in verschillende regio’s.
Versterking van sponsored products met Keyword Discovery
Een van de meest opmerkelijke voordelen van de Keyword Discovery feature was de versterking van edding’s sponsored products strategie. Door zoekwoorden te ontdekken die zowel een hoog zoekvolume als weinig concurrentie hadden, kon edding gerichte sponsored products campagnes opzetten.
"De Keyword Discovery Tool van Bollify gebruiken we om zoekwoorden te vinden die binnen ons assortiment passen, waar weinig aanbod op is, maar tegelijkertijd wel veel volume op zit. Hierna stellen we handmatig de zoekwoorden in voor een sponsored product campagne."
Nauwkeurige monitoring van productwijzigingen
Bij edding gaat succes niet alleen over zoekwoorden, maar ook over de kleinste productdetails en klantinteracties. Met Bollify’s Timeline of Events functie heeft edding een duidelijk beeld gekregen van hoe veranderingen in productdetails en klantreviews hun organische ranking beïnvloeden. Deze waardevolle inzichten hebben edding geholpen om hun strategieën voortdurend te optimaliseren en snel te reageren op veranderingen in de markt.
"Nu gebruiken we momenteel Bollify om te zien wat het effect is van sponsored products op onze producten. Waarbij de data vanuit bol.com wordt vergeleken met de data van Bollify. Met de Timeline functie van Bollify kunnen we over een langere periode zien wat er gebeurt met een product en deze vergelijken met het aantal verkopen."
Start vandaag met Bollify
Stuur ons een bericht via de chat, schrijf een email of gebruik jouw inloggegevens om vandaag van start te gaan met product, markt en keyword analyse binnen het Bollify dashboard.
